A revista americana Forbes avaliou o valor das marcas dos times, jogadores e eventos do mundo na última temporada. No topo das listas, nenhum representante do futebol. Entre os fatores que impactam na posição no ranking estão a comercialização do direito de transmissão, os contratos dos atletas, os salários que são pagos, a arrecadação em estádios, entre outros.
No topo do ranking de times, o domínio é de equipes de esportes americanos. O líder é o New York Yankees, do beisebol, que tem sua marca avaliada em R$ 2 bilhões, entretanto, o valor total do clube passa dos R$ 10 bilhões, se considerar, além do valor da marca, o time, o estádio e o mercado.
Entre os atletas, Roger Federer lidera com valor de mercado de R$ 103 milhões. Em segundo lugar, LeBron James, atual campeão e MVP da NBA. O golfista americano Phil Mickelson completa o pódio. Tricampeão olímpico dos 100m, 200m e revezamento 4×100, Usain Boltaparece em quarto lugar. Tiger Woods e Cristiano Ronaldo, avaliado em R$ 60 milhões, Kevin Durant, da NBA, Lionel Messi, Rory McIlroy, do golfe. Mahendra Sigh Dhoni, do críquete, estão ranqueados na sequência.
Para definir o ranking dos eventos mais valiosos, a Forbes leva em conta a receita por evento de dia de transmissão, patrocínios, licenciamentos e ingressos. Por isso, o Superbowl, que tem os recordes de audiência na televisão, aparece em primeiro lugar com seu valor de marca estimado em R$ 1,9 bilhão. Nas segunda e terceira posições, os Jogos Olímpicos de Verão, com R$ 1,1 bilhão, e de Inverno, respectivamente. A Copa do Mundo está em quarto lugar.